海信×沃隆打造線下場景化cp快閃店。

青島新聞網8月26日訊（記者 黃曉）近日，青島本土品牌海信與沃隆強強聯合，推出了一系列別出心裁的線上線下跨界營銷活動。以卡通形象現身的“沃隆堅果家族”，在海信AI聲控電視“海信小聚”的陪伴下，共同書寫著一幕幕暖心的生活小場景。萌趣可愛的卡通形象與貼合年輕人生活的小故事，受到了消費者的喜愛。

共筑美好生活 讓海信與沃隆走到了一起

當保溫杯配枸杞成為年輕人的標配，不難發(fā)現，“養(yǎng)生”背后是新一代消費群體對高品質生活的追求。海信與沃隆，兩個毫不搭界的品牌，正是因為“滿足消費者對理想生活的美好愿景”而走到了一起。中秋將至，8月26日至27日期間，海信聯手沃隆在天貓平臺為消費者獻上中秋團圓禮?！百I堅果贏彩電”、“一元秒殺千元神券”……兩個品牌不僅為大家送上了大額優(yōu)惠券、下單返紅包、限時搶購送豪禮等優(yōu)惠滿滿的中秋福利，更是玩起了跨界聯合。

“悅生活，嗨森享”，以此為主題，海信與沃隆通過打造了一組萌趣有愛的創(chuàng)意海報。根據沃隆“每日堅果”6種堅果科學配比、均衡營養(yǎng)的特點，將6種堅果設計成了擬人化的沃隆家族形象：溫柔大方的扁桃仁媽媽、頭腦智慧擔當核桃仁爸爸、愛美的腰果姐姐、暖心的藍莓哥哥，還有中二的榛子弟弟和團寵蔓越莓妹妹；

海信AI聲控電視則化身他們家庭朋友——“海信小聚”，其內置的AI聲控技術幾乎能夠實現所有的操控功能，為親人點歌，策劃一場出游，查酒店、查天氣，在闔家歡聚的中秋節(jié)與親人一同玩互動游戲……“海信小聚”不僅讓你解放雙手，更是貼心的生活管家！

兩個品牌的擬人化形象一起打造了來自沃隆家族的萌趣小故事，這些生活化場景能夠讓消費者產生共鳴，同時也讓消費者對沃隆“每日堅果”與海信家電形成了獨特的記憶點，大大提升了傳播效果。

除了線上活動外，8月24日至25日，海信和沃隆在北京合生匯聯合打造了場景化cp快閃店?？扉W店處處都能讓人感受到智慧家庭的輕松美好，智能變頻冰箱設有“女神的美顏基地”，幫用戶輕松收納護膚品；專屬萌寶的洗衣機里藏有驚喜，每日堅果包和可愛公仔讓到店的小朋友們開心不已；隨處可見的沃隆堅果簡直是吃貨的天堂！

網紅直播。

每日堅果包和可愛公仔令小朋友們開心不已。

在這場聯合營銷中，通過一系列創(chuàng)新又走心的線上線下宣傳，加深消費者對海信、沃隆兩個品牌智能、健康、品質感的印象，從而吸引更多追求生活品質的年輕人成為品牌粉絲。在傳播聲量上，通過淘寶內外、線上線下的矩陣式傳播，立體化觸達目標用戶；而在傳播深度上，海報中沃隆堅果家族暖心的生活趣事，不僅融合了海信智能家電的使用場景，更為人們心中美好的智慧生活提供了想象空間，實現了品牌cp聯合圈粉的效果，也成為諸多品牌可以借鑒嘗試的cp案例。

消費者參與海信AI電視游戲互動。

加入“青島制造”大家庭 成就家電與堅果的奇妙碰撞

海信與沃隆，一個是國產家電行業(yè)的領頭品牌，專注于打造有智慧、更懂你的高品質家電；一個是高端堅果的“代言人”，其推出的“每日堅果”備受年輕人喜愛。家用電器和零食堅果，看似毫不相關的兩個品牌，卻機緣巧合地走到了一起，擦出了愛的火花，不得不提其背后的“媒人”——青島市工信局。此前，由青島市工信局聯手阿里集團打造的“青島品牌日”電商活動，不僅取得了3．1億銷售額的好成績，直接拉動了青島品牌的電商銷售，還為“青島制造”企業(yè)搭建起了彼此間合作的橋梁，海信與沃隆的跨界合作正是緣起于此次活動。

此前，海信集團中國區(qū)營銷總部副總裁孫建勛在接受記者采訪時曾預告過此次跨界合作，他說：“作為國企，海信有責任為青島發(fā)展貢獻自己的力量，愿意與其它青島企業(yè)一起發(fā)展壯大。當前，電商行業(yè)非?？粗禺悩I(yè)合作，相互借力、打造狂歡節(jié)點已成為一種重要的營銷手段。海信希望能加強與其他青島品牌間的溝通與交流，搭伴做一些聯合活動，相互引流，在互聯網電商時代實現共同成長。”

沃隆電商總監(jiān)萬興寶在接受采訪時也表達了相同的觀點，她說：“很高興能與海信達成二次CP合作，我們希望通過此次‘嘗鮮’為青島品牌的后續(xù)合作提供一些可借鑒的經驗。青島品牌需要更多溝通交流的機會，分享彼此的經驗，減少試錯成本。如果企業(yè)間能形成合力，一起打響‘青島制造’這一品牌，無論對企業(yè)還是城市發(fā)展而言都是一件好事。”