為應對新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響，促進體育消費回補和潛力釋放，今年5月，國家體育總局印發(fā)《關于開展國家體育消費試點城市申報工作的通知》，目的是要形成若干促進體育消費的經(jīng)驗做法，推動我國體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結構不斷升級。

這意味著，又一個風口不期而至。青島正加快建設開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化大都市，而時尚體育是青島市打好國際時尚城建設攻勢的重要抓手。頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽的青島，豈能錯過這一風口。

未出意外，經(jīng)過認真細致的申報工作，青島穩(wěn)穩(wěn)地又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了風口之上——近日，國家體育消費試點城市名單公布，青島與深圳、南京、成都、西安等共40個城市攜手入圍。

01

蛋糕做大，可讓更多人“吃體育飯”

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)化不斷提速。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局今年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1．1％。

青島近年來陸續(xù)出臺的支持舉措十分給力，青島體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了長足發(fā)展。2018年青島市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為561．48億元，創(chuàng)造增加值221．46億元，增加值占全市GDP比重為2．02％，高于全國平均水平。青島體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全省第一，約占五分之一。青島幾乎擁有所有體育及相關產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其中體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育場館建設與服務業(yè)等行業(yè)占比持續(xù)提升，體育產(chǎn)業(yè)門類齊全。

在硬件上，青島體育設施日漸完備，體育場地面積居全省首位。截至2018年底，共有體育場地18656個，面積2778．71萬平方米，居全省首位；每萬人擁有體育場地19．86個，人均場地面積接近3平方米，居全省首位，全國前列。

場地大、場館多、設施全，可以保證和滿足市民的體育健身需求。根據(jù)2019年的統(tǒng)計，青島“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例全省第一，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到49．5％，遠高于全省平均水平。

近幾年，青島體育的市場主體發(fā)展迅速，以有數(shù)據(jù)可查的2018年為例，全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位達到了3268家，吸納從業(yè)人員130031人。也就是說，青島有超過13萬人直接“吃體育飯”。如果能保持體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結構不斷升級，體育可以吸納更多的人就業(yè)。

入圍試點城市，將會給青島體育場館面積的擴張、設施的進一步完善，提供了動力，更健全的體育場地設施和龐大的喜歡鍛煉健身的體育人口，則為培育體育消費市場提供了有力支撐。

02

疏通堵點，產(chǎn)業(yè)發(fā)展掣肘問題或迎刃而解

青島被譽為“帆船之都”，更廣泛地開展帆船運動或帆船體驗活動是天時地利人合的事情。帆船本身可以成為很有吸引力的載體，體育和旅游可兼而受益，市民和游客對嘗試和體驗帆船也都有潛在需求。如果推廣和普及做得好，“玩帆船”甚至可以帶活帆船從生產(chǎn)到經(jīng)營上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

暢想一下，在青島的美麗灣畔，藍天碧海之間，粼粼波光之上，總是能見到點點白帆，這該是“帆船之都”多美的一道風景和招牌？

然而，“堵點”使得這一很多業(yè)界人士期待的愿景一直只是泡影。除了每年的國際帆船周和一些帆船體育賽事活動期間，平日里，在青島美麗的海岸線，“點點白帆”并非常態(tài)，這不禁令人扼腕嘆息。這個“堵點”牽扯若干部門。歷史沿襲下來的掣肘使得“堵點”一直存在。很多人可能不知道，讓普通市民和游客體驗一下帆船，讓一艘帆船能“正常下?！?，并非輕而易舉之事，牽扯到體育局、海事、交通、安全等多個部門。

按照現(xiàn)行的法規(guī)或條例，證照不齊的話，帆船一下水就違規(guī)違法。除了舉辦節(jié)慶和體育活動，現(xiàn)行法規(guī)中的一些條文讓帆船活動的潛在從業(yè)者，很難以經(jīng)營為名辦妥有些證照。

今年國際帆船周期間，觀象君在采訪一個游艇峰會活動論壇時了解到，游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費也有類似瓶頸。除了帆艇昂貴的養(yǎng)護、泊位和使用費用外，“合法合規(guī)”是更難邁過的高門檻。據(jù)了解，私人游艇要想“入水”，需向有關部門申辦所有權證、船籍證、國籍證等若干繁雜手續(xù)。

毋庸置疑，青島成為國家試點城市后，體育消費就有了頂層設計，一些可見或者不可見的堵點難點有望一一破解。

03

賦能增壓，其他行業(yè)可借風

涉及體育消費的跨行業(yè)的掣肘問題如有效解決了，那么，給傳統(tǒng)的旅游業(yè)加上體育的“佐料”，會怎樣？

9月16日，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2020年國慶黃金周體育旅游精品線路”，全國共有19條線路上榜，青島市水陸環(huán)島戶外體驗線路位列其中，是山東省唯一上榜線路。這條名為“魅力青島，揚帆起航”的水陸環(huán)島戶外體驗線，全長60公里，最大賣點依然是“帆船之都”的奧帆文化，此外，還融合了獨具青島特色的啤酒文化、嶗山道教文化，而青島優(yōu)美的海岸線風光搭配健步及騎行，則向游客傳遞了融合健康元素的慢生活理念。

對青島而言，類似這種線路的設計和構想，最大的價值是模糊了青島旅游傳統(tǒng)的“淡旺季”，提供了青島“四季適游”的可能性。如果能多部門協(xié)調(diào)運作，從住宿、餐飲、商超、醫(yī)療和游客服務等方面，全方位為“體驗線”提供保障，逐漸打出名氣，那這條精品線變成網(wǎng)紅“火”線是可期的。

近幾年，“體育＋旅游”被體育界和旅游界都看好。有了體育的“賦能”，極大地增加了旅游的體驗和粘性，讓旅游有了可重復性。阿爾卑斯山的滑雪，法網(wǎng)、溫網(wǎng)、歐洲杯的觀賽，面向全球報名的馬拉松賽，吸引的都是高比例的“回頭客”。體育賦能的旅游會帶來可多次、可重復、可“回頭”的神奇體驗。

去年10月，觀象君在上海觀賽男子職業(yè)網(wǎng)球ATP1000上海大師賽，感受到了頂級體育賽事的魅力和多姿。勞力士、奔馳、喜力等頂級品牌在賽場周邊安營扎寨，賽事配套的各種演出及營銷推廣活動有聲有色。對費德勒的來自全球的忠粉死黨來說，能現(xiàn)場看他對陣小茲維列夫，花多少錢都是值的。不同膚色、不同國度的費德勒球迷為他加油喝彩。他們來自哪里、怎么來的、住在哪里？機票錢？酒店住宿費？Who cares?？傊?，他們把錢花在了上海。

頂級體育賽事具有強大的消費溢出效應。 起步早的上海深諳其道。上海將“全球著名體育城市”“全球電競之都”“國際體育賽事之都”作為城市體育品牌目標，始終支持促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。被稱為上?！绑w育產(chǎn)業(yè)30條”的《關于加快上海市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，核心就是兩條，“給錢”——形成“專項資金＋投資基金＋購買服務”的財政綜合支持體系；“給地”——優(yōu)先保障新增體育產(chǎn)業(yè)項目土地供應。大手筆投入換回的是豐厚回報。2020年，上海的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計將達到2000億元，以上海為引領的長三角地區(qū)，已成為我國體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的區(qū)域之一。

再往南看深圳。2020年上半年深圳市出臺《關于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，高水平俱樂部參加職業(yè)聯(lián)賽，按照成績最高可以拿到8000萬元的獎勵……政府出手派發(fā)“大紅包”，是對體育強大“溢出”效應的渴求和對城市長效聲望的追求。

新發(fā)展格局下，研學、旅游、康養(yǎng)等諸多服務消費領域，都可以借體育消費的提質(zhì)升級迎新契機。

04

事關你我，每個市民都可以感受得到

入選體育消費試點城市，對于城市而言，可以得到更多政策、資金扶持，通過舉辦更多大型賽事、興建更多體育設施，利于加快建設開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化大都市。

而對市民而言，則意味著未來將有更多的體育場地、更豐富的賽事活動、更多元的體育消費模式和更多的體育行業(yè)就業(yè)機會。

青島市體育局局長車景華用“1＋5＋8”的框架，概括了青島體育消費和體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展體系。“1個目標，即推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；5個關鍵，做好頂層設計規(guī)劃，引進一批頭部企業(yè)，培育一批品牌賽事，打造一批實力俱樂部，招引一批總部機構；8個支撐，在場館設施、體育文化、全民健身、政策體系、產(chǎn)業(yè)基金、人才隊伍、數(shù)字科技、作風建設方面提供有力支撐?！?/p>

據(jù)介紹，三年試點，青島如果完成“目標”將變身“體育消費示范城市”，將實現(xiàn)全民健身普及化、體育消費時尚化、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?strong>按既定目標，到2022年全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過50％；培育本土品牌賽事10項以上；市民體育消費觀念顯著增強，體育消費規(guī)模不斷擴大，人均體育消費支出和消費滿意度明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更為緊密；體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到750億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達到2．2％以上。

對于普通青島市民來說，將明顯感受到體育帶來的獲得感和幸福感。到2022年，新建300個籠式足球場，每年至少可以在家門口看到5項國際國內(nèi)高水平賽事，各類足球賽事超過1500場。城市社區(qū)“8分鐘健身圈”和農(nóng)村社區(qū)“15分鐘健身圈”全面完善。體育金融迅速發(fā)展，體育網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、夜間消費等成為常態(tài)。

健全的工作機制、良好的產(chǎn)業(yè)基礎、健全的體育設施、明確的支持措施，是國際體育總局在篩選“試點城市”時設置的四道門檻，也是三年后成為“示范城市”的四條進階標準。抓住“國家試點”的機遇，在發(fā)展中補齊短板，正是青島體育的新起點。

體育消費不只是花在體育上的消費。體育可以給城市創(chuàng)造大量的溢出效應。要相信，體育總是伴著激情與夢想，于體育一切皆有可能！

作者 ｜ 馬兵 張羽   攝影 ｜ 王雷