最是一年春好處開啟精彩新旅程

——2023山東省旅游發(fā)展大會觀察

三月的浮山灣畔，海風(fēng)輕拂，陽光和煦，春意盎然?！跋嗉s時尚青島，共享好客山東”，3月26日、27日，2023山東省旅游發(fā)展大會在這里隆重舉行，大流量向世界推介山東“好山好水好生活”。

旅游發(fā)展大會本身，就是推動山東旅游高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措?！奥冒l(fā)大會”接力棒，凝聚的是信心和力量，傳遞的是奮斗和拼搏，收獲的是進步和希望。2023這一棒，青島奮力跑出了提前量。規(guī)模更大、規(guī)格更高、內(nèi)涵更豐富、形式更創(chuàng)新、影響力更深遠(yuǎn)，青島交出超預(yù)期答卷，進一步放大了省旅發(fā)大會的牽引和標(biāo)桿意義。

旅游業(yè)復(fù)蘇風(fēng)帆正勁。今天，我們該如何推動旅游業(yè)振興？重點旅游省市相繼出臺文旅消費提振政策，中小型旅游城市在文旅局長的花式“出圈”中競相出彩，各地都在下功夫站穩(wěn)旅游市場風(fēng)口，化“流量”為“留量”，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。需求變了、市場變了，旅游消費發(fā)展的深層邏輯也已深刻變革。

春暖花開，全年首個“報復(fù)性出游”高峰正在到來。2023山東省旅游發(fā)展大會的召開，將為青島帶來什么？游客的“詩和遠(yuǎn)方”，如何轉(zhuǎn)化成消費經(jīng)濟，成為區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟的澎湃帶動力？

省委、省政府有要求，青島見行動，乘2023山東省旅游發(fā)展大會東風(fēng)，青島文旅高質(zhì)量發(fā)展正奮勇開拓。

最高1個億，青島重金為郵輪“加油”

發(fā)展經(jīng)濟的著力點，必須放在實體經(jīng)濟上。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是實體經(jīng)濟振興的重要領(lǐng)域。山東是經(jīng)濟大省，海洋經(jīng)濟強省。作為旅游業(yè)高端業(yè)態(tài)的郵輪旅游，既是山東旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍海，更是山東經(jīng)略海洋的潛力篇章。

發(fā)展郵輪旅游，山東提出要堅持“世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、山東優(yōu)勢”，《山東海洋強省建設(shè)行動方案》《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等政策，都從頂層設(shè)計層面對山東郵輪旅游發(fā)展進行明確支持。

3月27日下午，山東郵輪旅游發(fā)展論壇作為2023山東省旅游發(fā)展大會的重要板塊舉行，一個郵輪產(chǎn)業(yè)的大平臺，吸引了各方參會。沿黃流域省會城市、重點客源地城市、山東16市及旅游集團口岸單位、港區(qū)、文旅企業(yè)、旅行社等齊聚大會。

郵輪旅游一直以來被譽為漂浮在海上的“黃金產(chǎn)業(yè)”。郵輪經(jīng)濟在國家轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展中所占的位置已經(jīng)得到廣泛共識，其對于帶動雙循環(huán)意義特殊，郵輪經(jīng)濟與消費提振年相互支撐、互動發(fā)展，旅游業(yè)振興的筋骨將更為強健。

此次，山東沿海城市旅游聯(lián)盟在論壇上成立，青島、東營、煙臺、威海、日照、濱州等市的市屬旅游企業(yè)攜手共謀發(fā)展之路，有著深刻的帶動意義，為以青島“中國郵輪旅游發(fā)展試驗區(qū)”為重點，與煙臺港、威海港、日照港共同打造母港、始發(fā)港、?？扛鄣囊恢饕粋鋬牲c的山東郵輪旅游體系，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

郵輪經(jīng)濟的“柳暗花明”，將為山東郵輪產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來前所未有的機遇。

在大會上進行推介的青島國際郵輪港區(qū)，著眼“一帶一路”國際合作新平臺，疊加中國郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)和RCEP青島經(jīng)貿(mào)合作先行創(chuàng)新試驗基地核心區(qū)等重大戰(zhàn)略優(yōu)勢，不僅對于青島和山東參與國際競合意義特殊，也將成為中國面向RCEP成員國開放發(fā)展的戰(zhàn)略支點、面向世界深度開放的先行示范區(qū)。

以郵輪旅游發(fā)展激活郵輪經(jīng)濟，青島拿出了足夠的誠意。論壇上發(fā)布的《關(guān)于促進青島市郵輪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施》，對客源、運營、購買郵輪等在青島市開展郵輪旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)進行補貼。其中，購買郵輪運營獎勵為全國唯一，新建造郵輪最高獎勵不超過1億元。

青島因海而生、憑港而興，是海洋經(jīng)濟發(fā)展的第一梯隊。此次在論壇上，多層級的文旅合作協(xié)議簽署，《郵輪旅游高質(zhì)量發(fā)展倡議》在論壇發(fā)布。

投資山東、創(chuàng)業(yè)山東，青島這片蔚藍之境的海陸聯(lián)動，蘊藏?zé)o限可能。      

數(shù)字賦能，提速激活旅游消費

在省旅發(fā)大會27日的議程中，VR成果展是亮點環(huán)節(jié)。從“小鎮(zhèn)旅行家”到“未來旅行家”，抓住年輕一代的心，才能真正抓住旅游消費提振的關(guān)鍵?？萍假x能的文旅消費場景，在2023山東省旅游發(fā)展大會上大放異彩。

青島創(chuàng)新呈現(xiàn)的數(shù)字文旅成果展上，當(dāng)下最熱門的文旅科技體驗項目一一亮相，15個項目來自青島、濟南、東營、煙臺、泰安、威海等地市，在這場成果展上，有形展現(xiàn)的是各地市的文旅科技創(chuàng)新，無形中展現(xiàn)的是各地市的文旅科技市場主體活躍度。

去年11月，國家虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新中心（青島）揭牌，此次參展的歌爾數(shù)創(chuàng)，正是青島虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的重點企業(yè)，企業(yè)帶來軟硬件數(shù)字應(yīng)用在文旅領(lǐng)域的最新成果，引起產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和研學(xué)旅行公司的廣泛關(guān)注。

2022年，青島文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3000億元。青島數(shù)字科技頭部企業(yè)——金東數(shù)創(chuàng)把《百年中山路》沉浸式影院帶到了現(xiàn)場。此次旅發(fā)大會觀摩的歷史城區(qū)項目，金東數(shù)創(chuàng)就是深度參與企業(yè)，企業(yè)同時也是省“十強產(chǎn)業(yè)”文化旅游產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)。

在此次大會的簽約項目和路演項目中，元宇宙公園項目、藍谷電競產(chǎn)業(yè)園項目等，都與年輕人喜愛的新消費息息相關(guān)。唐島灣文化藝術(shù)中心項目，也將引入現(xiàn)代科技打造“沉浸式文旅綜合體”。

今年是“消費提振年”，政策紅利為市場持續(xù)注入強心劑，但市場的問題終究還是要靠市場完成。如今將游客的“詩和遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)化為活躍的綜合性消費經(jīng)濟，各城市都在積極試水。

上海是都市旅游的代表城市?！昂Ｅ沙鞘锌脊拧逼放频拇蛟欤尦鞘械慕ㄖ砷喿x切實完成了旅游消費的轉(zhuǎn)化。近期，“戲劇巴士”在上海大街小巷亮相，在其他城市還在“滴滴”打車的時候，這里已經(jīng)可以招手上車過把戲癮。

重慶市文旅部門今年受邀參與2023山東省旅游發(fā)展大會，并在大會上介紹了研學(xué)旅游發(fā)展經(jīng)驗。當(dāng)很多游客對重慶的印象還停留在“吃著火鍋唱著歌”時，重慶已經(jīng)實現(xiàn)了研學(xué)旅游發(fā)展機制體制、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌和市場的突破。

今年2月，世界旅游聯(lián)盟總部落戶杭州。上周，杭州市召開了全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會，提出擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片，加快建設(shè)世界一流旅游目的地，其中就包括打造高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，成為消費者的樂園。

煙火氣中如何升騰起經(jīng)濟活力，2023山東省旅游發(fā)展大會打開了一個思考的窗口，青島還需要更多嘗試、更多探索來做好消費提振的文章。      

提質(zhì)賦能，六個城市有機鏈接

2023山東省旅游發(fā)展大會進一步牢固樹立了“大旅游”發(fā)展理念，真正發(fā)揮好旅游業(yè)作為流量型經(jīng)濟入口和服務(wù)型經(jīng)濟引擎的作用，為現(xiàn)代化強省建設(shè)注入新動力。

建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市，市第十三次黨代會提出青島要聚力打造“六個城市”。旅游業(yè)，正是六個城市打造有機銜接的重要經(jīng)濟力量和民生力量。加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，2023山東省旅游發(fā)展大會為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來了一些重要的探索方向。

支持旅游業(yè)跨界融合。一方面引導(dǎo)青島旅游業(yè)發(fā)展與青島現(xiàn)有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等的融合，打造工業(yè)旅游、影視旅游、科技旅游新樣板，多業(yè)共融、多業(yè)賦能；另一方面堅持對旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化思維，做優(yōu)品牌、生態(tài)、營商環(huán)境，服務(wù)打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市。

放大海洋旅游優(yōu)勢。奧帆中心至郵輪母港海上航線、威海山海壹號精品旅游路線在此次省旅發(fā)大會上舉行了啟航儀式，不僅放大了青島海上旅游優(yōu)勢，也將青島海上旅游與郵輪旅游進行了市場鏈接。以山東沿海城市旅游聯(lián)盟、膠東文化和旅游聯(lián)盟等為依托，進一步放大海洋優(yōu)勢，服務(wù)打造引領(lǐng)型現(xiàn)代海洋城市。

加大市場主體培育。積極支持文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，爭創(chuàng)國家級高新技術(shù)企業(yè)、省“十強產(chǎn)業(yè)”文化旅游產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)及各個級別的瞪羚、專精特新企業(yè)，以市場力量推動文旅融合發(fā)展，向著文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模3500億元加速邁進，服務(wù)打造國際化創(chuàng)新型城市。

開拓國際國內(nèi)客源。入境旅游市場直接創(chuàng)造外匯，也是國際交流的重要平臺。既要做好對外開放，也要做好對內(nèi)外開放，以“沿著黃河遇見?！毖攸S九省文旅合作為依托，進一步放大區(qū)位優(yōu)勢對青島旅游的賦能，服務(wù)打造國際門戶樞紐城市。

搞活文旅活動。一個好的旅游城市，應(yīng)該讓人們既能看到文化的遺產(chǎn)，也能看到城市的未來。在城市旅游全面發(fā)展的新階段，以豐富文旅活動不斷滿足市民游客的多元化需求，打造不同層次、類型的都市旅游產(chǎn)品，服務(wù)打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市。

提升文旅服務(wù)水平。市場性與公共性并不矛盾。在做好旅游市場的同時，滿足好青島市民對美好生活的需要。不斷提升旅游設(shè)施、旅游環(huán)境，提升公共文化服務(wù)水平和層次，讓市民通過文旅活動感受到幸福感、獲得感、安全感，服務(wù)打造現(xiàn)代化治理樣板城市。

2023山東省旅游發(fā)展大會的舉辦，是全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動的首考。秉承簡約、務(wù)實、熱情、高效，青島辦出了一屆高水平旅游盛會。

旅游讓生活更美好，從2023山東省旅游發(fā)展大會出發(fā)，向著國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)活力進發(fā)，讓“好客山東”越來越成為全球游客的向往之地。青島旅游將用擔(dān)當(dāng)與實干，書寫新的精彩。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷）