青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞4月30日訊 2023青島純生“IN樂(lè)而生”熱力來(lái)襲！五一小長(zhǎng)假伊始，青島啤酒在濟(jì)南上演盛況空前的音樂(lè)狂歡派對(duì)——李榮浩、許巍、老狼、告五人、徐佳瑩、姜云升等24組國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)輪番亮相麥田音樂(lè)節(jié)，與音樂(lè)和藝術(shù)激情碰杯。接下來(lái)，青島啤酒還將在全國(guó)13個(gè)省份帶來(lái)30余場(chǎng)重磅音樂(lè)狂歡，不斷點(diǎn)亮青島純生的鮮活高光時(shí)刻。

數(shù)千名樂(lè)迷麥田狂歡，青啤攜強(qiáng)音陣容打造“醉”嗨現(xiàn)場(chǎng)

暌違兩年的麥田音樂(lè)節(jié)2023首站落地濟(jì)南，與深受青年一代青睞的百年青島啤酒激情碰杯。4月29日，青島啤酒攜麥田音樂(lè)節(jié)在濟(jì)南·國(guó)際園博園奏響初音。許巍、老狼、徐佳瑩等國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人領(lǐng)銜，傻子與白癡、橘子海、木馬、大波浪等先鋒樂(lè)隊(duì)熱力助演，用豐富的音樂(lè)風(fēng)格和前衛(wèi)的觀點(diǎn)表達(dá)徹底“灌醉”樂(lè)迷的音樂(lè)味蕾。

“音樂(lè)節(jié)里有太多耳機(jī)里傳達(dá)不出的情緒，就像很多話在喝醉時(shí)顯得更動(dòng)聽(tīng)！我是許巍的歌迷，喜歡他快十年了，這次來(lái)麥田音樂(lè)節(jié)就是圓一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)他唱歌的夢(mèng)！”從泰安專(zhuān)程趕來(lái)追星的小龍動(dòng)情地表示，這一刻他找回了大學(xué)時(shí)期跟舍友們一起在操場(chǎng)喝酒唱歌的青春回憶。

“幾年前我第一次參加音樂(lè)節(jié)的時(shí)候，既不會(huì)玩也放不開(kāi)。但現(xiàn)在的我非常開(kāi)心能跟一群樂(lè)迷朋友在一起唱啊、跳啊、蹦啊……”獨(dú)自在濟(jì)南創(chuàng)業(yè)打拼多年的廣西姑娘小岳說(shuō)，“是音樂(lè)和啤酒幫助我打開(kāi)了社交圈，結(jié)識(shí)了這么多志同道合的朋友，釋放壓力和煩惱，用更加積極向上的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)！”

30日，李榮浩、告五人、姜云升、GALI、彈殼等樂(lè)壇流量擔(dān)當(dāng)將繼續(xù)組成強(qiáng)勢(shì)陣容獻(xiàn)唱麥田音樂(lè)節(jié)。熱力狂飆的潮音酷樂(lè)，炫目耀眼的激光舞臺(tái)，天馬行空的創(chuàng)意玩法，加上鮮活自信的年輕表達(dá)，將溫柔、浪漫和激情在這個(gè)愜意的春末肆意釋放。

青啤切入消費(fèi)新場(chǎng)景，搭載音樂(lè)節(jié)流量消費(fèi)新體驗(yàn)

近年來(lái)，青啤越來(lái)越重視為消費(fèi)者打造沉浸交互式消費(fèi)場(chǎng)景，啤酒與音樂(lè)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)成為最受大眾尤其是年輕人群鐘愛(ài)的新業(yè)態(tài)。今年，青島啤酒共計(jì)劃在上海、深圳、青島、濟(jì)南、西安等近20個(gè)城市打造全網(wǎng)獨(dú)一無(wú)二的IN樂(lè)體系，與全網(wǎng)粉絲一同分享青啤的活力與熱愛(ài)，為Z世代匹配大流量的消費(fèi)場(chǎng)景，為新消費(fèi)賦予多元化的青春力量。

2023年是青島啤酒建廠120周年，百廿匠心，歷久彌新，青啤在激發(fā)品牌活力、創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)方面大膽試水。以音樂(lè)之名強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同釋放品牌活力——“IN樂(lè)而生”的啟動(dòng)，既是青島啤酒一次面向大眾傳播啤酒文化，點(diǎn)燃全民消費(fèi)激情的“大動(dòng)作”，更是他們作為民族啤酒品牌進(jìn)行的一次文化推廣，以及探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)、打造消費(fèi)新場(chǎng)景的重要?jiǎng)?chuàng)新。

在與音樂(lè)節(jié)的深度綁定中，青島啤酒也把青島純生品牌自身“歡聚時(shí)刻”的理念發(fā)揮到極致。通過(guò)為傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景添加青春、愉悅、發(fā)現(xiàn)自我、釋放個(gè)性等流量化標(biāo)簽，豐富沉浸式消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)用戶(hù)向泛圈層化轉(zhuǎn)型。

Z世代成消費(fèi)主流群體，純生成年輕消費(fèi)者擁躉

哪里有酷炫音樂(lè)，哪里就有青島啤酒！作為時(shí)尚界的網(wǎng)紅啤酒，青島純生以其年輕、鮮活的品牌特點(diǎn)，一直以來(lái)深得年輕消費(fèi)群體的共鳴。今年，青島純生推出了全新罐身“未來(lái)之兔”亮相麥田音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、鳳凰音樂(lè)節(jié)等一系列年輕時(shí)尚的音樂(lè)文化聚合陣地，以此助興“in樂(lè)新次元”的開(kāi)啟。

鮮活靈動(dòng)的波普畫(huà)風(fēng)，搭配充滿(mǎn)未來(lái)感、機(jī)械感的體態(tài)，“未來(lái)之兔”游走于虛擬與現(xiàn)實(shí)的交界，尋找“純生之葉”，暢享IN樂(lè)特調(diào)，在“IN樂(lè)而生”的想象空間里汲取能量……青島純生所刻畫(huà)的其實(shí)正是崇尚純粹與激情、探索與超越的Z世代潮人，所表達(dá)的則是他們從陳舊規(guī)則中逃逸，探索全新音樂(lè)體驗(yàn)的年輕主張。

音樂(lè)越躁越好，啤酒越酷越好。從百年品牌到百年潮牌，青啤從很早便跳出單一生產(chǎn)者的角色，而是以場(chǎng)景化為突破口，創(chuàng)新輸出高端、優(yōu)質(zhì)且具有高辨識(shí)度的“產(chǎn)品+服務(wù)”，為消費(fèi)者傳遞快樂(lè)而美好的生活理念。在強(qiáng)大的品牌自信推動(dòng)下，青啤在與當(dāng)下主流消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，也在不斷地用實(shí)力圈粉，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌、文化、消費(fèi)體驗(yàn)等向多元化、高質(zhì)量方向發(fā)展，將青島啤酒品牌打造成年輕消費(fèi)者最熱愛(ài)、最信賴(lài)的啤酒品牌。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)浾?臧婷）