青島日報社／觀海新聞訊 30日晚間，海爾智家發(fā)布2023三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現營收1986．57億元，同比增長7．5％；歸母凈利潤131．49億元，同比增長12．7％，利潤增速持續(xù)超營收增速。其中，第三季度單季度營收增長6．1％，歸母凈利潤增長12．9％。

進入2023下半年以來，海爾智家仍保持了業(yè)績的強勁增長，尤其是在去年高基數的基礎上實現高增長，超預期。這表明，海爾智家通過三級品牌戰(zhàn)略持續(xù)開辟新增長空間的同時，數字化轉型效果也在加速兌現。而持續(xù)增長的業(yè)績，也讓市場對海爾智家接下來的發(fā)展充滿期待。

卡薩帝持續(xù)高端第一，海爾各品類份額持續(xù)凈增

隨著消費的升級，國內家電市場正加速向高端化方向邁進，高端市場競爭加劇，而高度競爭之下，“用過去的邏輯做事”顯然已經跟不上當前的市場變化。為了保持品牌競爭力，卡薩帝進行了持續(xù)的品牌升級。今年第三季度，卡薩帝落地了“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系，并持續(xù)拓寬觸點，不斷進入高端Shopping Mall、高端建材市場等，滿足用戶需求，持續(xù)引領市場。

財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40．3％；10000元以上洗衣機市場零售額份額為83．5％；15000元以上空調市場零售額份額為28．5％。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增1．7個百分點和4．1個百分點。

同時，海爾智家始終以用戶為中心，發(fā)揮場景優(yōu)勢，把握智能家居市場增長機會，通過市場渠道的持續(xù)拓展，不斷提升各品類的份額，實現持續(xù)凈增、持續(xù)引領。

財報顯示，前三季度，海爾智家冰箱、洗衣機市場份額第一基礎上，繼續(xù)大幅提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45．4％，首位度4．1；洗衣機份額持續(xù)凈增至47．6％，首位度 2．3。熱水器在京東、天貓、抖音、蘇寧、五星、聯盟等渠道份額均為TOP1，且各渠道的增速均遠超行業(yè)。

同時，海爾空調實現了高端份額的持續(xù)增長。財報顯示，海爾空調聚焦全屋智慧空氣解決方案，以場景帶動網器體驗升級，靈熙、星云等爆款產品，助力高端市場份額持續(xù)增長 （掛機4000＋，柜機10000＋）達到26．2％。智慧樓宇在高效暖通領域獲得3項第一的基礎上，又開拓樓宇智控、熱泵供熱、工業(yè)環(huán)境等新增長點。此外，廚電份額持續(xù)逆增，穩(wěn)居行業(yè)線下TOP3。

三翼鳥場景交易額達40億

進入物聯網時代，智能家居處于高速發(fā)展階段。數據顯示，2016年國內智能家居市場規(guī)模為620億元，到2020年已經突破了1700億元，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數增長。

龐大的市場規(guī)模以及增長速度，吸引了眾多企業(yè)布局。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥緊抓時代機遇，加速在全國持續(xù)落地。2023年1月－9月，三翼鳥場景交易額達40億。根據9月26日三翼鳥三周年成果發(fā)布會最新成果，三翼鳥已經為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過2900家門店。

此外，在三翼鳥三周年成果發(fā)布會上，三翼鳥還發(fā)布了6大場景新方案，并在海爾智家大腦2．0、數字化工具方面帶來了全方位升級，持續(xù)加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。

具體來看，三翼鳥通過數字化門店升級，讓用戶“足不出戶”就能體驗和定制智慧場景，還能24小時實時交互；隨著AIGC全線融入筑巢設計工具2．0，三翼鳥定制智慧家能力得到進一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶都能通過3D－VR樣板間即時看到實裝模擬圖。

海外業(yè)務持續(xù)跑贏行業(yè)

面對海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過品牌形象升級、新產業(yè)布局等實現穩(wěn)健增長，持續(xù)跑贏行業(yè)。

其中，在歐洲市場，海爾智家通過持續(xù)推進高端創(chuàng)牌轉型，海爾品牌價格指數達115。同時，海爾品牌上市嵌入式高端套系設計新品，實現收入增長35％。在北美市場，GE Appliances被《財富》雜志評選為“制造業(yè)和生產最佳工作場所”，Fast Company評選為“創(chuàng)新者最佳工作場所”。在大洋洲市場，新西蘭雙品牌份額提升5個百分點，澳大利亞雙品牌高端T門冰箱零售渠道銷量份額提升4個百分點。

為了更好地推進高端品牌戰(zhàn)略的全球落地，實現海外業(yè)績的持續(xù)增長，海爾智家在布局埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠等全球產能的同時，還加強與用戶的零距離互動，成為歐洲網球大滿貫賽事和歐洲巡回賽合作伙伴，以更好提升品牌形象與知名度。

數字化轉型持續(xù)提效，費率優(yōu)化0．3個百分點

今年前三季度，海爾智家持續(xù)深化數字化變革，通過目標、組織、機制、流程的4個重構，加速從“企業(yè)數字化”到“數字化企業(yè)”轉型，持續(xù)降費提效。財報顯示，海爾智家2023前三季度費率優(yōu)化0．3個百分點，進一步釋放了業(yè)績增長空間。

除了業(yè)績穩(wěn)健增長，海爾智家還積極踐行ESG理念，創(chuàng)造社會價值。在綠色發(fā)展上，海爾智家圍繞產品全生命周期減碳，譬如回收環(huán)節(jié)，打造了業(yè)內首個再循環(huán)互聯工廠。在社會公益上，國內是團中央希望工程中援建希望小學最多的企業(yè)，海外向英國、意大利、印尼等多個國家的當地公益組織和慈善活動捐贈物資和現金。同時，海爾智家自身提供10萬余個的工作崗位，還帶動了相關產業(yè)超百萬個就業(yè)崗位。

前不久，國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司（中文簡稱“明晟”，英文簡稱“MSCI”）公布了最新ESG評級結果。其中，海爾智家升至A級，不僅是國內行業(yè)評級最高，也實現了4年連升，由2020年B級提升至2021年BB級、2022年BBB級，再到今年的A級。

值得一提的是，今年是海爾智家在A股上市的30年。30年來，海爾智家保持了快速增長，收入復合年均增長率為21．8％，凈利潤復合年均增長率為20．3％，且上市至今已累計分紅296．87億元，平均年分紅率32％，為長期持有的投資者帶來了豐厚回報，持續(xù)創(chuàng)造股東價值。

在持續(xù)為社會價值、股東價值的同時，海爾智家也同樣注重員工價值，源源不斷地吸納人才、培育人才、成就人才。30年來，海爾智家員工數量已從最初的1568人發(fā)展為如今的超10萬人。每一位員工，都能在海爾智家平臺上得到歷練與成長，實現個人價值的最大化。從2007年到2023年，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級以上榮譽、27名員工獲得省級以上榮譽、7人獲得國家級榮譽。

站在30年的新起點上，踏準時代節(jié)拍的海爾智家，正在全球加速智慧家庭戰(zhàn)略的落地，疊加數字化轉型駛入深水區(qū)，未來更值得期待。（青島日報／觀海新聞記者 楊光）