青島搭建“金字塔型”品牌培育體系

打造城市新名片，已遴選出兩批185個“青島優(yōu)品”品牌

好客好品

12月3日，市市場監(jiān)管局公布了第二批“青島優(yōu)品”名單，85家企業(yè)的85個品牌“榜上有名”，涉及食品飲料、智能家電、高端化工及材料、紡織服裝、特色農(nóng)業(yè)、特色生活服務等多個領域和行業(yè)。至此，通過連續(xù)兩年遴選，“青島優(yōu)品”品牌總數(shù)達到185個，推動品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸。

品牌是經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強市的內在支撐。在當今新技術、新產(chǎn)業(yè)日新月異的時代，品牌對于企業(yè)和城市而言，比以往更加重要。

如何搶占高質量發(fā)展的“制高點”？如何將機遇轉化為促進發(fā)展的“強引擎”？享有“品牌之都”美譽的青島，正以實施“青島優(yōu)品”工程為抓手，全力打造“青島優(yōu)品”區(qū)域品牌，鞏固擴大“品牌之都”城市優(yōu)勢，培育更多青島企業(yè)和產(chǎn)品成為中國精品，塑造高質量發(fā)展新優(yōu)勢，全力爭創(chuàng)質量強國標桿城市。

品牌建設向“建梯隊”延伸

青島是一座盛產(chǎn)品牌的城市。從青島品牌發(fā)展史的角度探尋，這座城市對品牌的重視由來已久。從上世紀80年代在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，再到新世紀初提出大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，青島聚焦品牌強市的主題，不斷強化政策扶持，引導品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級，并開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”極具特色的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動服務業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進的良好局面。

然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設步伐呈現(xiàn)放緩趨勢，存在著公共品牌定位模糊、企業(yè)創(chuàng)建品牌動力不足、品牌建設規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性等問題，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展活力不足。

直面新一輪品牌競爭，以城市公共品牌更新引領產(chǎn)業(yè)重塑和品牌再造，正是青島面向未來的全新謀劃。2023年青島正式啟動“青島優(yōu)品”工程，整合全市品牌資源、集中全市品牌力量，統(tǒng)一推出“青島優(yōu)品”區(qū)域公共品牌，形成以“青島優(yōu)品”為引領，以“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大行業(yè)品牌為支撐，以企業(yè)品牌為基礎的品牌發(fā)展架構，建立起覆蓋產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的品牌體系，將全市品牌資源納入“青島優(yōu)品”培育庫融合發(fā)展，構建起“中國精品”“好品山東”“青島優(yōu)品”貫通銜接的品牌發(fā)展體系。

工程啟動后，市場監(jiān)管部門加大品牌培育力度，建立起“青島優(yōu)品”梯次發(fā)展體系，按照“培育一批、發(fā)展一批、儲備一批”的工作思路，加快“青島優(yōu)品”區(qū)域品牌梯隊建設。去年青島開展首批“青島優(yōu)品”遴選，產(chǎn)生首批92家企業(yè)100個“青島優(yōu)品”，打造品牌建設新標桿，帶動點線面品牌建設全面提升。今年青島又開展第二批“青島優(yōu)品”遴選，產(chǎn)生了85個品牌，重點聚焦消費品領域的新場景、新領域、新亮點，以及以新技術、新業(yè)態(tài)和新服務方式為主導，具有高附加值、高層次、知識型的生產(chǎn)服務和生活服務的現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)品等領域，推動品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸。

在“青島優(yōu)品”區(qū)域品牌的引領下，青島不斷壯大企業(yè)品牌群體，按不同企業(yè)類型，制定不同品牌發(fā)展措施，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌提質升級，對新興產(chǎn)業(yè)品牌培育發(fā)展，對小微企業(yè)品牌孵化成長，加強對瞪羚企業(yè)、獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)等品牌培育力度。目前累計培育瞪羚企業(yè)344家、獨角獸企業(yè)14家，“專精特新”企業(yè)占“青島優(yōu)品”企業(yè)30％。

截至目前，青島市共有185個“青島優(yōu)品”品牌，51個“好品山東”品牌，26個“中國500最具價值品牌”，初步搭建了“金字塔型”品牌培育體系，與存量品牌、好品山東、中國精品形成有效銜接，“品牌之都”城市優(yōu)勢更加凸顯。

打造叫得響的區(qū)域品牌

“青島優(yōu)品”品牌，一頭連著生產(chǎn)端，一頭連著消費端。

新消費時代的到來正在深刻改變著品牌的生存法則。在創(chuàng)新、品質上發(fā)力的“青島優(yōu)品”商品，正在受到越來越多消費者的青睞，也在質量提升的“蝶變”中成為引領消費的重要力量。

伴隨著“青島優(yōu)品”工程的啟動，青島打出了一整套為城市公共品牌賦能的“組合拳”，通過構建品牌、標準、評價、推廣、保護五大體系，在重點領域推出一批標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務，力求將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的城市公共品牌。

質量立得住，品牌才能叫得響。如何打造高品質、高認可度、高競爭力的“青島優(yōu)品”公共品牌，壯大“青島優(yōu)品”影響力？關鍵在于打牢品牌質量根基，厚植品牌優(yōu)勢，打造出經(jīng)得起時間考驗，有影響力的“百年老店”“百年品牌”。

近年來，市場監(jiān)管部門厚植品牌成長土壤，實施質量基礎設施集成賦能行動，深入開展產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈質量聯(lián)動提升行動，目前智能家電、新型顯示2個產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈質量聯(lián)動提升項目入選國家試點，虛擬現(xiàn)實、精密儀器儀表、專用車整車及零部件等3個項目入選省試點。鼓勵和支持企業(yè)開展質量提升行動，推動企業(yè)設立首席質量官、首席品牌官，全市共有1400余名首席質量官、首席品牌官。鼓勵企業(yè)參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準制定，今年2月青島市成功創(chuàng)建國家“標準國際化創(chuàng)新型城市”。

品牌引領制造業(yè)發(fā)展一直是青島的鮮明特征，打造“青島優(yōu)品”品牌離不開青島制造業(yè)的支撐。在工業(yè)領域，青島在新一代信息技術、智能家電、軌道交通裝備等重點產(chǎn)業(yè)領域，打造了海爾、海信、中車四方等一批創(chuàng)新能力強、質量管理優(yōu)、品牌效應好的產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)標桿，推動制造業(yè)邁向全球價值鏈中高端。

無論是品質的升級還是品牌的發(fā)展，背后都是創(chuàng)新力的提升。青島實施技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提升科技成果轉化運用，提高產(chǎn)品高科技含量，提升品牌核心競爭力。入選第二批“青島優(yōu)品”的名單中，不乏以技術研發(fā)和創(chuàng)新為優(yōu)勢的企業(yè)，如易來、中加特、雷神等品牌企業(yè)。有物智能家居科技股份有限公司不斷迭代智慧化場景服務，已形成677項核心技術專利，入選中國隱形獨角獸企業(yè)500強，為行業(yè)變革打造出強勁“引擎”。

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進，在加快培育新質生產(chǎn)力、增強發(fā)展新動能的過程中，打造更多叫得響的品牌，既有利于擴大高質量產(chǎn)品和服務供給，又有利于促進技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平，還有利于帶動更多產(chǎn)品和服務走出去。青島將繼續(xù)深入推進“青島優(yōu)品”工程建設，放大公共品牌效應，在品牌建設中發(fā)揮“青島優(yōu)品”質量支撐、風險管控、品質保證等重要作用，成為助力城市高質量發(fā)展的新名片。（青島日報／觀海新聞記者 吳帥）

青島優(yōu)品

●“青島優(yōu)品”品牌總數(shù)達到185個

●品牌建設由“樹標桿”向“建梯隊”延伸

品牌之都

●目前共有185個“青島優(yōu)品”品牌，51個“好品山東”品牌，26個“中國500最具價值品牌”

●初步搭建了“金字塔型”品牌培育體系，與存量品牌、好品山東、中國精品形成有效銜接，“品牌之都”城市優(yōu)勢更加凸顯