廣告能使人們走出家門、蜂擁至麥當(dāng)勞、肯德基等快餐店，并安坐其中、大吃特吃。但是廣告能否勸說人們走出家門，步行健身呢？
從美國西弗吉尼亞州韋林市的經(jīng)驗(yàn)來看，答案是肯定的。據(jù)一項(xiàng)新的調(diào)查，在一系列步行健身廣告的影響下，韋林市數(shù)千名不愛活動(dòng)的中老年市民從今年夏天開始了有規(guī)律的步行鍛煉。
這對(duì)于美國公共衛(wèi)生和健康官員來說無疑是好消息，因?yàn)樗麄円恢痹谧聊ト绾未偈故忻裨黾討敉饣顒?dòng)。許多調(diào)查表明，適度運(yùn)動(dòng)有助于預(yù)防心臟病、糖尿病等慢性病。如果韋林市的“推銷步行”工作被最終確認(rèn)為成功的話，那么類似計(jì)劃也將在全美其他城市和社區(qū)推行。
今年4月，西弗吉尼亞大學(xué)發(fā)起了“韋林步行”計(jì)劃，目的是鼓勵(lì)人們每天步行30分鐘。韋林市只有3．5萬人，非常適合步行。從4月起的8個(gè)星期里，韋林市電視、電臺(tái)、報(bào)紙上千次地對(duì)步行健身進(jìn)行廣告宣傳，調(diào)查表明，已有77％的居民說他們看到了這一廣告。
在8個(gè)星期之后，研究人員隨機(jī)調(diào)查了韋林市和附近一個(gè)小鎮(zhèn)的1400余名不愛運(yùn)動(dòng)的居民，他們的年齡在50至65歲之間。結(jié)果韋林市30％不好動(dòng)的市民說他們已經(jīng)開始步行健身并達(dá)到了政府的建議標(biāo)準(zhǔn)。在作為對(duì)照組的附近小鎮(zhèn)，16％不愛運(yùn)動(dòng)的人表示開始散步，原因可能是6月份天氣較好。在扣除天氣和其他可能因素之后，研究人員認(rèn)為被調(diào)查的韋林市不愛運(yùn)動(dòng)市民中，有14％的人在廣告影響下開始了步行鍛煉。負(fù)責(zé)步行計(jì)劃宣傳的西弗吉尼亞大學(xué)社區(qū)醫(yī)學(xué)副教授雷格認(rèn)為，他們的調(diào)查結(jié)果同樣適用于其他年齡段的人群。他說，這次活動(dòng)的廣告費(fèi)用達(dá)8萬美元，但是花錢做步行廣告值得，因?yàn)橐粋�(gè)普通的心臟搭橋手術(shù)需要花費(fèi)5萬美元，如果能夠通過這次活動(dòng)預(yù)防兩起這類手術(shù)，支出的廣告費(fèi)也就等于賺回了。
目前的關(guān)鍵問題是要保持這一良好習(xí)慣。因此，韋林市9月中還將在電視、電臺(tái)和報(bào)紙上發(fā)起新一輪廣告宣傳攻勢(shì)，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)將組織一些特別的步行活動(dòng)，雷格本人則將在報(bào)紙上撰寫步行健身的專欄文章。韋林市政府希望，韋林人能步行去上班、去教堂、去購物，不再把走三五公里路看作是難以做到的事情。新華社記者吳偉農(nóng)（據(jù)新華社華盛頓9月8日電）
