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新華網北京9月9日電（記者
邱紅杰）CTR市場研究公司和央視－索福瑞媒介研究（CSM）日前聯(lián)合發(fā)布的雅典奧運會廣告與收視研究結果表明，奧運會期間京滬穗三地的女性觀眾比例增高到了近40％。通常體育節(jié)目女性觀眾的比例不到30％。
調查顯示，平均每個女性收看奧運節(jié)目45分鐘，與男性1個小時的收視時間相
差不大。此外，各個群體的觀眾在奧運期間對體育節(jié)目的收視都有極大增長，兒童的收視率增長了2倍。受過高等教育的人士成為最重度收視人群，日均收視時間達到了近75分鐘。數(shù)據還顯示：奧運期間國人日均收視時長從以前的195分鐘增長到了230分鐘，增長幅度達到20％。從這個意義上說，雅典奧運會已不僅僅是一個體育運動，而變成了“全民性”的活動。收視人群的變化可以從敏銳的廣告布局中得到驗證。CCTV-5奧運期間及2004年1－3月期間的廣告監(jiān)測對比顯示：1－3月，作為專門體育頻道的CCTV-5廣告投放時長前五位的類別是：郵電通訊、衣著、飲料、交通和家用電器。這些品類都是非常適合以男性為主的體育愛好者消費的。本屆奧運會其間，廣告投放時長前五位的類別變成了食品、郵電通訊、交通、飲料、娛樂及消閑。同時，奧運期間全國所有電視媒體排在前五位的廣告類別變成了零售及服務性行業(yè)，化妝品/浴室用品，藥品，食品，娛樂及消閑。這顯示奧運會廣告花費的大品類更加趨向大眾化。CTR對雅典奧運會前及奧運會期間10余個知名品牌的廣告效果追蹤研究結果顯示：消費者對廣告的認知度在奧運會第一周末已經產生的了較大程度的提升，平均上升6%，最大上升幅度達到13%左右。這從另一個角度揭示了奧運會的無限商機。（完）
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