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新華社上海１０月１４日電（記者俞麗虹）上海工商部門１４日宣布，對醫(yī)療廣告使用形象代言人全面“喊�！保T如聘請影視明星擔(dān)任醫(yī)院的“健康大使”進(jìn)行宣傳、用形象代言人對某種診療方法的效果現(xiàn)身說法等都將受到嚴(yán)查。
根據(jù)當(dāng)?shù)貜V告監(jiān)測部門的監(jiān)測，近來，申城
一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)相繼聘請國內(nèi)當(dāng)紅影視明星擔(dān)任形象代言人，以“健康大使”“愛心大使”等名義為其醫(yī)療服務(wù)或產(chǎn)品作宣傳。由于醫(yī)療市場競爭日趨激烈，而形象代言人的“明星效應(yīng)”通常能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，不少醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)紛紛效仿，“名人代言”一時(shí)間成為醫(yī)療廣告領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。
上海市工商局廣告處處長吳敏表示，作為特殊商品，醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械等都關(guān)乎人的身體健康與生命安全。因此，我國廣告法與《醫(yī)療廣告管理辦法》中明確規(guī)定，醫(yī)療廣告不能利用患者或者其他醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者其他推薦語進(jìn)行宣傳。
他分析，如果“形象代言人”曾經(jīng)接受過相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)或使用過相關(guān)醫(yī)療器械、藥品，此類廣告就涉嫌變相使用患者或消費(fèi)者的名義為醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品作證明，明顯違反我國現(xiàn)行法律法規(guī)；反之，如果“形象代言人”根本沒有接受過相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，也沒有使用過相關(guān)產(chǎn)品，就公開為這些機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品代言、進(jìn)行廣告宣傳，則會誤導(dǎo)社會公眾。
據(jù)悉，上海工商部門已明確宣布，禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明，并將在全市范圍內(nèi)對醫(yī)療廣告使用形象代言人的現(xiàn)象依法進(jìn)行嚴(yán)查。
特約編輯：LUCKY
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