觀念轉(zhuǎn)變熱點(diǎn)頻出 春節(jié)“黃金周”消費(fèi)升級(jí)
在一派熱鬧繁榮的景象中，雞年春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束了。回顧這個(gè)“黃金周”的消費(fèi)市場(chǎng)，我們看到，有越來(lái)越多的熱點(diǎn)涌現(xiàn)出來(lái)，也有越來(lái)越多的變化發(fā)生在我們身邊。
“隨用隨買”觀念成時(shí)尚
在往年，大年初一和初二人們都習(xí)慣于走親訪友或呆在家里，到商場(chǎng)購(gòu)物的人一般寥寥，但今年卻出現(xiàn)了不一樣的景象。 據(jù)了解，許多商家在節(jié)日期間舉辦了各種慶新春活動(dòng)，如匯泉廣場(chǎng)的廟會(huì)、國(guó)美的“首屆迎春家電廟會(huì)”、嶗山百貨的慶新春系列活動(dòng)等，為節(jié)日市場(chǎng)增添了濃濃的喜慶氣氛。另外，春節(jié)期間各商家都將營(yíng)業(yè)時(shí)間盡量延長(zhǎng)，佳世客、家樂福7天的營(yíng)業(yè)時(shí)間都延至晚上10點(diǎn)，其他多數(shù)商場(chǎng)在初三左右將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9點(diǎn)，以方便市民節(jié)日購(gòu)物。
記者在采訪一些商場(chǎng)時(shí)了解到，今年的春節(jié)“黃金周”消費(fèi)啟動(dòng)得特別早，往年都是從初三開始，今年從大年初一就開始了。記者在初一和初二這兩天去佳世客購(gòu)物，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)人流如織，無(wú)論在哪個(gè)區(qū)域都擠滿了購(gòu)物的人群，尤其是超市，每個(gè)收銀臺(tái)前都排起了長(zhǎng)龍。這種現(xiàn)象在利群商廈也同樣發(fā)生，據(jù)利群集團(tuán)一商場(chǎng)的杜經(jīng)理介紹，今年從大年初一開始商場(chǎng)的人流量就很大，從早上9點(diǎn)開門不久收銀臺(tái)就開始排隊(duì)，一直到晚上9點(diǎn)以后人流量才有所減少。國(guó)美電器也是如此，據(jù)該公司李經(jīng)理說，以往青島人都有個(gè)習(xí)慣就是春節(jié)不買東西，但令人意想不到的是，2月9日也就是初一的銷量出奇的好，比臘月年根的銷量都高，這說明青島人的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變了，許多人放棄在年前儲(chǔ)存東西，而是隨用隨買。
節(jié)日消費(fèi)注重傳統(tǒng)民俗
春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，因此體現(xiàn)傳統(tǒng)意味的消費(fèi)方式和商品最為走俏。首先是年夜飯紅火爆棚，今年的年夜飯，在商家眼里可謂“牛氣沖天”，幾乎所有的專業(yè)酒樓和星級(jí)酒店的單間都被訂滿，大廳的上座率也達(dá)到了一半以上。據(jù)了解，陽(yáng)光佳日、怡情樓、丹頂鶴等大酒店的營(yíng)業(yè)額分別比去年同期增長(zhǎng)了20％以上。其次是受傳統(tǒng)節(jié)日走親訪友、親人團(tuán)聚等節(jié)慶方式的影響，春節(jié)期間各大商場(chǎng)食品、煙酒、日用品類商品銷售增長(zhǎng)最大，分別增長(zhǎng)了51.5％、70.9％、58.1％。服裝、鞋類、玩具等商品的增長(zhǎng)也較大。據(jù)了解，利群、維客等商場(chǎng)服裝、鞋類商品銷售增幅均在50％以上；佳世客的長(zhǎng)毛玩具、室內(nèi)裝飾品、羊絨衫增幅分別在30％左右。
同樣民俗類消費(fèi)也比往年增長(zhǎng)很大。春節(jié)期間，賀歲金條、生肖金銀對(duì)牌、雞年方孔金錢掛飾、雞年足金擺件和各種黃金飾品不斷推陳出新，在黃金市場(chǎng)上唱了主調(diào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，許多珠寶公司節(jié)日期間僅黃金飾品銷售就比同期增長(zhǎng)53％。
禮儀消費(fèi)更是紅火異常。據(jù)利群、佳世客等商場(chǎng)的銷售人員介紹，傳統(tǒng)的生鮮食品、休閑食品、干鮮果品、名煙名酒、禮盒糕點(diǎn)等都是排列在前幾位的年貨商品。隨著健康意識(shí)的增長(zhǎng)，人們?cè)谫?gòu)買年貨時(shí)，一看品牌、二看日期、三看價(jià)格。另外，人們?cè)谫?gòu)買這些商品的時(shí)候更喜歡選擇有禮盒包裝的，據(jù)商家介紹，各超市、便利店內(nèi)禮盒的銷售額比同期有明顯增長(zhǎng)。
家電、鮮花、品牌服裝熱銷
往年并非最熱時(shí)段的春節(jié)家電消費(fèi)市場(chǎng)，今春卻一片紅火。記者從國(guó)美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)了解到：今年春節(jié)的家電銷售量比往年增長(zhǎng)了20％以上。
據(jù)悉，瞄準(zhǔn)了春節(jié)的消費(fèi)特性，國(guó)美在初一至初七舉辦了“首屆迎春家電廟會(huì)”，除了增加節(jié)日環(huán)境的氣氛渲染外，還推出了一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)，因此吸引了許多消費(fèi)者前來(lái)。據(jù)了解，春節(jié)期間最受歡迎的是數(shù)碼、通訊以及小家電商品。由于春節(jié)期間包含了“洋節(jié)”情人節(jié)，因此商家們推出的情侶手機(jī)套裝成為節(jié)日的搶手貨。
同往年一樣，年宵花卉的銷售走俏，但不同的是，今年正月的年宵花銷售并不比年前差。據(jù)了解，春節(jié)期間，島城上市的年宵花卉以國(guó)產(chǎn)名優(yōu)花卉為主，主打品種是蝴蝶蘭、火鶴、仙客來(lái)、鳳梨、杜鵑、一品紅等。人們?cè)谡吕镒哂H訪友除了送食品禮盒、服裝之外，鮮花也成了不錯(cuò)的選擇。另外同樣由于情人節(jié)的關(guān)系，鮮切花的銷售也比往年有明顯的增長(zhǎng)。
此外，正月里的品牌服裝也出現(xiàn)熱銷。如今過年添新衣的消費(fèi)者比往年更加注重品牌，其中休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、童裝市場(chǎng)銷售看好，平均增長(zhǎng)幅度達(dá)到45％。
節(jié)日消費(fèi)以休閑為主
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間的購(gòu)物消費(fèi)目的性越來(lái)越弱，休閑性越來(lái)越強(qiáng)。
春節(jié)期間，無(wú)論是在大型超市還是高級(jí)百貨店，經(jīng)常會(huì)看到一家老少幾口人共同出行，購(gòu)物只是附加的行為，娛樂休閑才是主要目的。但往往就是這種非主要目的的休閑活動(dòng)，卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地提高了商家的銷售額。
據(jù)了解，春節(jié)期間的綜合性購(gòu)物場(chǎng)所較受市民青睞，各類品牌、高端商品銷售較好。節(jié)日里，居民休閑和購(gòu)物熱情增加，較為喜歡商品豐富、節(jié)日氣氛濃郁的場(chǎng)所，如利群、維客、佳世客、家樂福、百盛等，據(jù)市經(jīng)貿(mào)委提供的數(shù)字，全市35處綜合商場(chǎng)的累計(jì)客流量達(dá)到220萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37％。與此同時(shí)，綜合性零售企業(yè)的電器銷售總體好于專業(yè)性電器超市，尤其是數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼電子產(chǎn)品、手機(jī)、剃須刀等小家電、等離子、液晶電視等大家電銷售最明顯。由于目的性較弱，因此一些專業(yè)性電器超市的人流量比綜合商場(chǎng)相對(duì)較少，銷售也出現(xiàn)增幅不如綜合商場(chǎng)的情況。另外，節(jié)日期間各健身、活動(dòng)場(chǎng)所雖相對(duì)縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間，但基本保持營(yíng)業(yè)，吸引了不少市民參加健身運(yùn)動(dòng)。本報(bào)記者李曉寒?dāng)z影邢志峰
