�。茨暌欢鹊氖澜绫闱蛸悾騺肀慌e辦國視為“招財神”的大好機會，作為歐盟中經(jīng)濟實力最強的德國，自然也不會放棄這樣的財路。在德國，筆者做了親身體驗。
笑一個，貴２歐
“這瓶啤酒為什么要比其他的貴２歐元？”在一家小超市，筆者指著一瓶并不有名的啤酒問老板娘。
老板娘無奈地笑笑：“因為巴拉克喜歡它。”筆者再一看，這種啤酒專柜旁貼著一張海報，德國球星巴拉克拿著該啤酒，笑容可掬。
世界杯來了，德國世界杯的標(biāo)志和國家隊的各個球星或全家福的海報出現(xiàn)在德國城市的大街小巷，小到鑰匙圈，大到彩電，都想盡辦法利用世界杯促銷，連衛(wèi)生紙上都印著：“首屆世界杯冠軍是烏拉圭隊�！�
事實上，正式獲得世界杯商品銷售權(quán)的企業(yè)只有１５家，但其余的商家都想盡辦法打“擦邊球”，最常用的手法就是借助“足球”的形象：足球ＣＤ機，球星代言的食品，筆者甚至在慕尼黑當(dāng)?shù)貓蠹埳峡吹�，有家餐館特別推出了“世界杯套餐”：“前鋒湯”、足球面條、“門將”土豆……
晚一天，翻一倍
“對不起，您的房間只能預(yù)訂到６月８日，之后我們的房價將重新核算�！笔澜绫_幕前在德國預(yù)訂酒店，聽到最多的就是這句話。
舉辦世界杯受益最多的是德國的旅游業(yè)。筆者世界杯開幕前在慕尼黑住的賓館房間現(xiàn)價為８９歐元一天，但從６月９日開始，同樣的房間將漲價一倍以上，而且還未必有空房。據(jù)德國當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，世界杯的舉行將為德國旅游業(yè)帶來７％的增長，收入增加２５０億歐元。
作為旅游業(yè)收入的一大支柱，紀(jì)念品銷售利潤相當(dāng)可觀。盡管世界杯吉祥物獅子銷售情況不佳，但世界杯官方用球“團隊之星”將創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。這個黑白兩色的足球官方建議售價為１１０歐元一只，世界杯組委會預(yù)計的銷售量是１０００萬只。韓日世界杯的官方用球“飛火流星”最終銷售是６００萬只，這次“團隊之星”即便只賣掉６００萬只，也是一筆相當(dāng)可觀的收入。
冷一冷，看后效
世界杯帶給德國經(jīng)濟的影響可以預(yù)期，但嚴謹?shù)牡聡鴮＜也]有被這種狂熱的表象沖昏頭腦，一些專家建議不要過于樂觀。
德國經(jīng)濟研究所發(fā)布的報告表示：“世界杯給世界帶來快樂，但并不是德國經(jīng)濟的救世主�！睂＜艺J為，世界杯場館改造給德國建筑業(yè)帶來了１５億歐元的投資，但這被分攤到多個年份，經(jīng)濟投資的效應(yīng)都已經(jīng)被攤薄了。另有經(jīng)濟專家認為，數(shù)據(jù)顯示世界杯能為德國增加５萬個就業(yè)崗位，但事實上大半崗位都是臨時的服務(wù)性崗位。
“世界杯肯定會為德國經(jīng)濟帶來推力，紀(jì)念品銷售方面的收入更是可觀。但綜合產(chǎn)生的效應(yīng)有多大，我們還是等世界杯結(jié)束后再說”，德國經(jīng)濟研究所科研主管瓦格納表示。
這不禁讓筆者回想起超市老板娘的一句話：“自從巴拉克愛上了它（啤酒），別人都去買別的品牌的啤酒了�！保◤埇|）
責(zé)任編輯：屠筱茵
