本報訊
據(jù)《北京青年報》報道，俊朗的男模騰空飛射，一只足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮宮飛出，繞過貝聿銘設(shè)計的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”。
這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。然而，不少觀眾稍加思
索便疑竇叢生：“入選盧浮宮”是什么含義？赫赫有名的盧浮宮為何要把一個中國品牌的服裝“選”入？記者近日對此進行了一系列調(diào)查。
一次“走秀”后號稱“入選”
談及“入選盧浮宮”的“來頭”，福建勁霸時裝有限公司的副總經(jīng)理洪連進說，２００３年１０月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”——“多彩中華——中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀，展示了中國５６個民族的傳統(tǒng)服飾�！皠虐阅醒b”參與了這次演出，在“時尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進回憶說，“多彩中華”是由中國民委主辦、中國民族博物館承辦的，演出以展示我國少數(shù)民族風(fēng)情的服裝為主題。組委會在臨行前希望加入中國現(xiàn)代男裝的元素，于是面向服裝企業(yè)“招商”。勁霸夾克就是在這一過程中“入選”的。
洪連進副總說，此次世界杯期間，該公司投入３８００萬，買來了最優(yōu)的廣告時段宣傳“入選盧浮宮”。
央視刪除“唯一”廣告語
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有央視播出的廣告語為“入選盧浮宮的中國男裝品牌”，而在該公司的網(wǎng)頁以及鋪天蓋地的平面媒體上，勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國男裝品牌”稱號。對此，洪連進副總表示，由于在“多彩中華”的展演中，只有他們一家男裝品牌，所以他們的確是“當(dāng)之無愧”的唯一。但由于中央電視臺有規(guī)定，在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼，所以公司才不得不略去了“唯一”這兩個關(guān)鍵字。
盧浮宮不認識“勁霸”
在記者與法國盧浮宮方面的聯(lián)系中，幾位相關(guān)負責(zé)人都表示對“勁霸男裝”并不知曉。盧浮宮博物館媒體聯(lián)絡(luò)部的一位負責(zé)人明確表示，“入選盧浮宮”這樣的廣告詞很不妥當(dāng)。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動，也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可，事情只具有即時效應(yīng)而已。這種時尚類走秀行為的組織篩選工作由策劃單位負責(zé)，盧浮宮本身并不參與評審。所以在他們的廣告語里，沒有注明時間，給人帶來一種持久效應(yīng)的印象，實有誤導(dǎo)之嫌。
此廣告可能造成誤解
中國廣告協(xié)會信息咨詢部主任李方午表示，勁霸男裝的廣告在中國廣告協(xié)會審批過。從法律上講，他們提供的相關(guān)證明材料沒有問題，商家曾經(jīng)在盧浮宮展演的事實也并非虛假。但當(dāng)時協(xié)會就已要求商家在廣告中說明是在“什么時間”、“哪方面”進行的展演活動。而從現(xiàn)在播出的廣告看，商家存在略去時間、背景、事由等細節(jié)而讓觀眾產(chǎn)生誤解的主觀故意。對此，商家應(yīng)及時糾正。
責(zé)任編輯：王國強
