日前，南京奧林匹克體育中心體育館內(nèi)，數(shù)千名躍進(jìn)員工情緒亢奮。當(dāng)意大利依維柯總裁保羅·蒙費(fèi)利諾宣布，“依維柯、躍進(jìn)重組完成”時(shí)，南汽躍進(jìn)“借船出�！钡膽�(zhàn)略也隨即成為現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)約定，新南京依維柯公司產(chǎn)品，包括躍進(jìn)品牌將通過依維柯公司在全球的800多個(gè)經(jīng)
銷點(diǎn)進(jìn)行銷售。作為自主品牌的躍進(jìn)，由于一下?lián)碛辛艘粡埲蜾N售網(wǎng)絡(luò)，有點(diǎn)兒一夜暴富的感覺。
草船借箭
去年6月，意大利依維柯果斷出售了印度利蘭汽車15%的股權(quán)，之后便開始向南京依維柯增資。最終，依維柯出資4億元，完成了南京依維柯的擴(kuò)容，并將南汽躍進(jìn)并入了南京依維柯。據(jù)新上任的南京依維柯總經(jīng)理拉納介紹，此次收購包括躍進(jìn)輕、中、重系列產(chǎn)品和底盤分公司，此外，躍進(jìn)原旗下所擁有股份的公司也被一并攬入其中。
實(shí)際上，由于歐洲市場對商用車產(chǎn)品特別是卡車產(chǎn)品的技術(shù)性能要求苛刻，依維柯一直致力于相對高端的商用車研發(fā)，而在滿足低端市場需求方面則顯得捉襟見肘。這一點(diǎn)躍進(jìn)品牌正合依維柯胃口。去年躍進(jìn)出口量達(dá)6000多輛，同比增長82.12%，主要的出口地是北非以及中東地區(qū)。
其間，躍進(jìn)也有自己的算盤。受體制束縛和戰(zhàn)略偏差影響，近年來，躍進(jìn)品牌已逐漸出現(xiàn)被邊緣化的危險(xiǎn)。至于進(jìn)軍更廣闊的海外市場則是心有余而力不足。事實(shí)上，在躍進(jìn)、依維柯合并后，躍進(jìn)品牌將依然保持獨(dú)立，躍進(jìn)在吸食依維柯技術(shù)基因的同時(shí)，還可以借勢依維柯渠道擴(kuò)大出口。根據(jù)拉納的計(jì)劃，在未來的3年內(nèi)，南汽依維柯產(chǎn)銷將超過10萬輛，占其全球銷量的20%到25%。
孰高孰低
合作的成功這是否意味著，今后貼著“躍進(jìn)”商標(biāo)的產(chǎn)品可以暢行無阻地在世界各地的依維柯經(jīng)銷點(diǎn)銷售呢？拉納對記者強(qiáng)調(diào)：“在出口使用商標(biāo)的問題上，合作雙方在協(xié)議里面還有具體約定，如果是出口歐洲，躍進(jìn)必須掛依維柯的標(biāo)�！�
而據(jù)記者了解，依維柯全球800多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)中，大部分（500家左右）分布在歐洲各地，而其余300家經(jīng)銷點(diǎn)是否明確掛躍進(jìn)品牌也不一定，“比如說中東、北非，使用品牌會視當(dāng)時(shí)情況而定�！币谰S柯相關(guān)人事表示。
實(shí)際上，最近有關(guān)自主品牌貼牌出口、借船出海的消息層出不窮。企業(yè)大多的理由是，以換標(biāo)或貼牌的方式擴(kuò)大出口，特別出口到歐美市場，是中國自主品牌成長必須付出的代價(jià)。
此前，中興與美國銷售商——中美合作汽車有限公司（CHAMCOAUTO）達(dá)成協(xié)議，其生產(chǎn)的皮卡和SUV由后者負(fù)責(zé)在美國市場銷售，并統(tǒng)一冠以“Chamco”的品牌名稱。而奇瑞則是通過為克萊斯勒做代工的方式實(shí)現(xiàn)出口。
資深車評人賈新光說：“這實(shí)際意味著外資已從最初僅為搶占中國市場的強(qiáng)取開發(fā)，發(fā)展到有意識地與中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)合的智取階段，利用中國成本優(yōu)勢，完善其國際化戰(zhàn)略�！崩{說：“中國具有無與倫比的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，在這里可以找到先進(jìn)的技術(shù)設(shè)計(jì)公司，優(yōu)秀的零件供應(yīng)商，一流的工裝設(shè)備、機(jī)械制造商等，加上勞動(dòng)力成本較低，在中國生產(chǎn)產(chǎn)品并出口有很大優(yōu)勢�！�
本田早在兩年前就已經(jīng)在廣州建立了5萬輛產(chǎn)能的生產(chǎn)基地，專供出口歐洲，主車生產(chǎn)Jazz（即飛度）。本田汽車中國公司發(fā)言人朱林杰說，去年Jazz已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向歐洲出口2.5萬輛。
當(dāng)然自主品牌借勢外資也需謹(jǐn)慎，賈新光認(rèn)為：“賣到發(fā)展中國家，可能價(jià)格便宜就能占領(lǐng)市場，但在發(fā)達(dá)國家就要考慮品牌和品質(zhì)。比如依維柯產(chǎn)品在歐洲原有品牌賣3萬美元一輛，躍進(jìn)產(chǎn)品只會被限定在1.5萬美元以下�！�
但無論如何，自主品牌在走向國際化的道路上，多了外資這塊跳板，今后的路也會走得更輕松些。奇瑞董事長尹同耀說：“現(xiàn)在的代工不是傳統(tǒng)意義上的代工，這是我們開發(fā)的產(chǎn)品，出口掛別人的品牌，實(shí)際上是我們自己的技術(shù)、中國人制造。”拉納也承諾：“今后將致力于提升躍進(jìn)品牌形象，逐漸把它提高到中端產(chǎn)品的位置上�！薄�
