????返券促銷“退出”島城商場 家庭大宗消費減少是主因 直接打折幅度創(chuàng)歷年之最
????青島消費者對商場返券消費一直又愛又恨。昨天，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盛行多年的返券銷售已經(jīng)逐漸淡出青島，大部分商場選擇直接打折或返還現(xiàn)金，讓消費者欣喜不已。據(jù)商家透露，返券消費淡出青島主要是因為金融危機(jī)下家庭大宗消費減少，返券消費不再受歡迎。
????返券淡出島城商場
????昨天，記者從島城各大商場了解到，絕大 部分商場取消了返券促銷，只有極個別商家堅持返券，但采取了更加優(yōu)惠的措施?！安坏局懿桓惴等M，今年整個春季都沒有采取返券消費的辦法?！崩荷虖B企劃部負(fù)責(zé)人張宏建介紹，今年一直采取直接打折的辦法，應(yīng)季服裝5.5折起銷售，西裝節(jié)2-7折銷售，是歷年來折扣最大的季節(jié)。北方國貿(mào)企劃部介紹，商場同樣取消了返券銷售，推出2-5折起銷售和購物返現(xiàn)金活動。
????記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李滄商圈、臺東商圈和東部商圈多采取直接打折或返現(xiàn)金的促銷方式，一度鼎盛的返券銷售開始淡出青島。
????八成受訪者表示歡迎
????昨天，記者就返券和打折隨機(jī)采訪了部分消費者，結(jié)果約80％的受訪者情愿直接打折，約20％的受訪者愿意接受返券，條件是返券的力度要大過直接打折。
????“這幾年我已經(jīng)習(xí)慣了，一定要在商場有返券活動的時候才去買東西?！睈酃浣值闹煨〗愀嬖V記者，怎么算都算不過商家，最后肯定是要超出原來設(shè)想的開銷。今年金融危機(jī)，雖然暫時工作無憂，但還是需要節(jié)省開支?！爸苯哟蛘勰軌蛑贿x擇需要的商品，減少不必要的開支，所以返券的商品我一般不買了?！敝煨〗愕霓D(zhuǎn)變代表了不少消費者的意見。
????商家調(diào)整策略應(yīng)對危機(jī)
????面對金融危機(jī)下消費的變化，島城商家進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查。北方國貿(mào)大廈辦公室主任張曉介紹，商場對各階層消費者做了周密調(diào)查，針對男女鞋區(qū)青島各個商場的品牌組合相差無幾、消費者對以前送券活動已出現(xiàn)疲倦感的特點，北方國貿(mào)發(fā)現(xiàn)今年消費者都喜歡直接打折的方式，便順應(yīng)消費者新動向，有針對性地推出立減現(xiàn)金的活動，商場銷售不但沒有減少，反而出現(xiàn)較大增長。
????利群商廈企劃負(fù)責(zé)人張宏建表示，調(diào)整策略主要基于春季消費中家庭大宗消費減少，返券不一定適合消費者的需要，所以直接采取打折讓利的措施。而一些商場表示，返券中衍生出的“黃牛黨”也讓商家頭疼，取消返券銷售順其自然。
????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，返券消費不會一下子完全消失，在春節(jié)等旺季仍有可能大面積出現(xiàn)，但作為常用的促銷手段肯定日漸式微，對消費者是一件好事。（曹為鵬）
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