【海奧視點(diǎn)】

雖然距離國慶中秋還有一個(gè)月時(shí)間，但是關(guān)于這8天期間，旅游市場如何火爆的新聞已經(jīng)見諸報(bào)端。不少景點(diǎn)都把“寶”押在了這8天上，紛紛摩拳擦掌價(jià)格蠢蠢欲動。這次，幸虧國家發(fā)改委應(yīng)對及時(shí)，提前打了預(yù)防針，明確要求長假期間旅游景點(diǎn)一律不準(zhǔn)漲價(jià)，游客心里的石頭才算落了地。

與此同時(shí)，南京方面?zhèn)鱽硐?，說中山陵要免收門票。此言一出，南京各界嘩然。不管最終能否實(shí)現(xiàn)，有此想法已屬難得。

從當(dāng)前來看，筆者覺得門票已經(jīng)不僅僅是“數(shù)目”上的問題。隨著經(jīng)濟(jì)、社會等因素的變化，景點(diǎn)門票在一些官員的眼里，更是一種“檔次”的象征。也就是景點(diǎn)門票標(biāo)準(zhǔn)越貴、收入越多，才配得旅游強(qiáng)市，反之則說明當(dāng)?shù)芈糜巍耙簧蟽r(jià)”，是旅游弱市。相信大部分景點(diǎn)也有類似想法，門票高賺得多，何樂不為？

說到這，我們不禁要反思一下，旅游究竟該誰掙錢？到底該靠什么掙錢？ 旅游是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，關(guān)系到“吃、住、行、游、購、娛”等多個(gè)領(lǐng)域，一座城市有一個(gè)好的旅游項(xiàng)目，能促成多個(gè)行業(yè)的繁榮。往大了說，一座城市旅游上的強(qiáng)大，除了門票收益多寡之外，更應(yīng)該是基于旅游資源和內(nèi)在精神之上的文化親和力、人文吸引力，以及相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)的社會管理、公共服務(wù)能力。如果丟棄這些，兩眼只盯著那點(diǎn)門票收益，而奢談“打造旅游強(qiáng)市”，顯然是一種舍本逐末之舉。

設(shè)想下，如果景點(diǎn)票價(jià)一漲再漲，短期內(nèi)景點(diǎn)或許能從中獲利，能夠滿足景點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)的虛榮心，可時(shí)間一長客流量勢必減少，那時(shí)候其他行業(yè)怎么辦？衡量一個(gè)城市是否“旅游強(qiáng)市”，不能光看旅游景點(diǎn)今年掙了多少，而要把眼光放在全行業(yè)。如果只有旅游景點(diǎn)賺錢，其他相關(guān)行業(yè)全線萎縮，那景點(diǎn)的錢

換個(gè)角度來講，游客每到一個(gè)城市，絕不可能只去一個(gè)景點(diǎn)，逛完立馬走人。如果說中山陵免費(fèi)，游客也不會因?yàn)檫@個(gè)將預(yù)算降低80元，相反會覺得“省了”80元心情大好，在別的地方消費(fèi)100元?？梢哉f，游客“不差錢”，關(guān)鍵看你有沒有本事來掙。

再來說說我們青島。入伏以后，我們的海水浴場開始收費(fèi)了。平時(shí)隨便出入，現(xiàn)在為啥開始收費(fèi)了？原因只有一個(gè)，天熱了去浴場的人多了，浴場賺錢的機(jī)會到了。說實(shí)話，200%的游客都有能力支付2塊錢門票，可游客的心情會怎樣？退一步講，浴場內(nèi)如果設(shè)施完備，有各種娛樂項(xiàng)目，那就是20塊錢，也值了?？缮俄?xiàng)目也沒有，就收2元錢“過路費(fèi)”，您說這心里能踏實(shí)嗎？收2塊錢自毀形象，這買賣太不劃算了。

不過，令人欣慰的是，咱青島也有做得不錯(cuò)的，中山公園就算一個(gè)。自打免費(fèi)以來，中山公園人流如潮，今年夏天引進(jìn)“歡動世界”后更是場場爆滿。我們有理由相信，中山公園帶給全市的效益還會繼續(xù)增大。

在這一點(diǎn)上，不得不贊一下杭州。從2002年起西湖景點(diǎn)免費(fèi)開放，雖然此舉令景點(diǎn)管理部門每年減少2530萬元的門票收入，但總收益卻不降反升。據(jù)杭州市相關(guān)部門公布，免費(fèi)之后景區(qū)管理部門增收經(jīng)濟(jì)收益逾億元，并帶動杭州整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益逾百億元。筆者認(rèn)為，旅游是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，不應(yīng)該僅僅是“把這塊地圈起來，收個(gè)過路費(fèi)”，而應(yīng)該有更豐富的內(nèi)容。如果一個(gè)城市的旅游行業(yè)里，只有旅游景點(diǎn)一家賺錢，那么這個(gè)城市能配得上旅游強(qiáng)市的稱號嗎？杭州等地的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，旅游強(qiáng)市靠的不是景點(diǎn)門票。如果“靠山吃山靠水吃水”，沒有好的項(xiàng)目，那么總有一天會坐吃山空。（江城子）