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????作者：王錦

????白酒消費(fèi)淡季，但白酒業(yè)內(nèi)近期的氣氛卻異?；鸨０拙啤耙桓纭辟F州茅臺(tái)申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)初步審定獲通過一事引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，不少知名酒企均對(duì)茅臺(tái)此舉明

????九死一生 爭(zhēng)議四起

????國家工商行政管理總局商標(biāo)局日前發(fā)布初步審定公告，中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司2010年6月9日申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初步審定。自公告之日起三個(gè)月內(nèi)(2012年7月20日至2012年10月20日)，任何人均可以直接向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議。

????該消息一出，便引發(fā)白酒業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。據(jù)了解，包括五糧液、山西汾酒、西鳳等在內(nèi)的眾酒企紛紛表示茅臺(tái)注冊(cè)為“國酒”將會(huì)影響到整個(gè)白酒行業(yè)，均表示將會(huì)對(duì)此提出異議。白酒企業(yè)的公開反對(duì)，也為茅臺(tái)能否順利注冊(cè)商標(biāo)增添了變數(shù)。

????事實(shí)上，貴州茅臺(tái)此前已經(jīng)多次申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但均未獲得初步審定。資料顯示，貴州茅臺(tái)最早申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)可以追溯至2001年9月13日，期間經(jīng)過9次申請(qǐng)，最終其最近一次(2010年6月9日)申請(qǐng)終于通過初審。

????除了白酒企業(yè)表示異議外，不少業(yè)內(nèi)專家也并不支持看好。知名白酒專家鐵犁提出，“國酒”的含義很寬，也可以理解為是“洋酒”的相對(duì)稱呼，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，不僅茅臺(tái)、二鍋頭、劍南春等都可以這么叫。它不應(yīng)該被某一個(gè)酒廠獨(dú)占，否則，對(duì)其他酒廠不公平。

????一位業(yè)內(nèi)人士也表示，此次事件類似于葡萄酒業(yè)的“解百納”商標(biāo)紛爭(zhēng)，因“解百納”商標(biāo)被葡萄酒龍頭張?jiān)Ｗ?cè)，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)均對(duì)此表示不服，歷時(shí)多年還訴諸法律。如果茅臺(tái)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得注冊(cè)，勢(shì)必引發(fā)白酒業(yè)內(nèi)的紛爭(zhēng)，商標(biāo)局對(duì)此應(yīng)該從嚴(yán)審查，慎之又慎。

????國酒背后的利益鏈條

????茅臺(tái)此舉之所以引起業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈反對(duì)，同“國酒”背后的利益鏈條有很大關(guān)系。

????作為中國傳統(tǒng)文化的代表，白酒具有悠久的歷史，而幾乎每個(gè)白酒品牌的背后也都擁有一段獨(dú)特的歷史，加上過去幾年高端白酒市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來越多的白酒企業(yè)開始主打“國”字牌——推出或?qū)⒁瞥龈叨说摹皣弊诸^概念酒。

????瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳也推出“國典鳳香”，一些區(qū)域品牌也借助于國酒概念實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

????業(yè)內(nèi)專家指出，根據(jù)商標(biāo)法，如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，就意味著部分酒企的類似打“擦邊球”的國酒品牌都無法繼續(xù)使用，勢(shì)必會(huì)給這些企業(yè)帶來不利影響，所以才引來反對(duì)聲一片。

????事實(shí)上，即使尚未申請(qǐng)注冊(cè)成功，貴州茅臺(tái)在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語中也早已使用“國酒茅臺(tái)”的字樣。

????東方證券報(bào)告稱，若申請(qǐng)成功將利好茅臺(tái)，不成功也不會(huì)影響現(xiàn)有格局。茅臺(tái)作為一線白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌價(jià)值和企業(yè)形象一直是公司產(chǎn)品營(yíng)銷的有力保障。若這次茅臺(tái)成功獲得國酒商標(biāo)，將進(jìn)一步提升公司在白酒行業(yè)中的龍頭地位，對(duì)公司形成利好。若茅臺(tái)申請(qǐng)成功，將有利于產(chǎn)品價(jià)值提升，并進(jìn)一步推高公司估值。

????而從二級(jí)市場(chǎng)上看，貴州茅臺(tái)目前仍以242.16元/股的價(jià)位位居兩市第一，貴州茅臺(tái)市值達(dá)到2514億元，第二高價(jià)股洋河股份總市值為1500億元，另一白酒龍頭五糧液總市值為1328億元，為當(dāng)前白酒業(yè)前三甲。

????有分析人士稱，“國酒”商標(biāo)的加冕，對(duì)茅臺(tái)的市場(chǎng)占有率和白酒行業(yè)格局并不會(huì)產(chǎn)生太大影響，最終決定消費(fèi)的還是產(chǎn)品本身。

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