????1月26日，澳網(wǎng)女單決賽場上，伊利品牌代言人李娜經(jīng)歷受傷、摔倒，最終以1：2遺憾告負，未能實現(xiàn)澳網(wǎng)大滿貫之夢。盡管依舊與澳網(wǎng)女單冠軍獎杯有著一步之遙，但李娜本次的表現(xiàn)的確令人大為贊嘆。

????回憶起來，從2011年法網(wǎng)奪冠之后，李娜六次大滿貫比賽里的最好成績只是女單16強。在本次打進澳網(wǎng)決賽前的近一年半的時間里，無論是她所處的狀態(tài)，亦或是打球的技術，都處于低谷與瓶頸期。正當越來越多的人認為李娜難以再返回到世界頂尖水平的時候，李娜卻重現(xiàn)優(yōu)良狀態(tài)，第三次打進大滿貫決賽。這次比賽，觀眾看到的是一個與以往截然不同的李娜：沒有了往日失利時的暴躁，不再對場外的老公姜山發(fā)飆，而是微笑地打完全場，并真誠地為獲勝對手祝福。

????對于李娜的轉(zhuǎn)變，不僅球迷看在眼里，李娜背后的忠實支持者伊利更是記在心上。“選擇李娜作為伊利代言人，正因為她身上有一種勇于拼搏、勇于改變的精神，這恰好詮釋了伊利品牌主張的精髓：在人生的賽場上，除了有健康的身體做基礎，更要擁有樂觀、豁達、積極向上的心態(tài)，身心合一，真正綻放生命的活力，觸及夢想的巔峰?！币晾嚓P負責人表示。

????事實上，伊利集團品牌調(diào)性的轉(zhuǎn)變與李娜的個人轉(zhuǎn)變十分類似，歷經(jīng)了50多年的發(fā)展后，在2010年年底，伊利進行了以“新伊利為你而變”為核心的品牌升級。升級后的伊利以“滋養(yǎng)生命活力”為理念，更接地氣、更看重與消費者的心靈溝通。在今年，伊利多次邀請消費者的實地工廠參觀活動、倫敦奧運期間深入人心的“做自己健康冠軍”的奧運主張，閃耀倫敦街頭的“平凡中國人的不平凡故事”等，更是對伊利品牌轉(zhuǎn)變的最好證言。

????伊利對李娜說：“沒關系，我們和他（姜山）一起為你歡呼?！边@又何嘗不是伊利與消費者敞開心扉的表白。態(tài)度決定品質(zhì)，在產(chǎn)品愈發(fā)趨于同質(zhì)的今天，伊利正在逐漸占據(jù)消費者心靈的領地，并朝著“成為世界一流的健康食品集團”的美好愿景加倍努力。