原標(biāo)題：精裝改毛坯 房企降門檻走老路

精裝房，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為青島樓市的“主角”，房企爭(zhēng)相推出精裝房源搶占市場(chǎng)。在樓市紅火的時(shí)候，不乏有些開(kāi)發(fā)商靠精裝房賺一筆。與此同時(shí)，由于裝修標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，精裝房引起的糾紛、投訴頻發(fā)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于市場(chǎng)降溫明顯，開(kāi)發(fā)商之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些開(kāi)發(fā)商為了吸引客戶，主動(dòng)將“精裝房”改成了“毛坯房”，價(jià)格也大幅回落，以迎合客戶的“口味”。

市場(chǎng)：“精裝改毛坯”悄流行

縱觀當(dāng)下的青島樓市，新房市場(chǎng)上精裝修房源依然居多，2000-3000元/平方米的裝修價(jià)格成為普通住宅主流標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)改善盤的精裝標(biāo)準(zhǔn)是4000-5000元/平方米，高端住宅6000-7000元/平方米的裝修價(jià)格也屢見(jiàn)不鮮。在樓市紅火的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目無(wú)論是毛坯還是精裝都頗為搶手。然而，從去年下半年開(kāi)始，島城樓市開(kāi)始不斷降溫，開(kāi)發(fā)商的銷售壓力明顯加大。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了迎合市場(chǎng)，不少開(kāi)發(fā)商果斷“精裝改毛坯”，試圖通過(guò)變相降價(jià)贏得客戶。

如位于城陽(yáng)的青特小鎮(zhèn)目前高層銷售均價(jià)為14500元/平方米，而就在幾個(gè)月前，這個(gè)項(xiàng)目高層精裝房源的價(jià)格還在16500元/平方米以上。同區(qū)域的旭輝銀盛泰正陽(yáng)府，精裝高層7月份均價(jià)還在18000-19000元/平方米之間，這個(gè)月所售房源已經(jīng)調(diào)整為毛坯，價(jià)格也調(diào)整為13800元/平方米。

西海岸作為青島樓市供應(yīng)和成交的主力區(qū)域，在售樓盤數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，“精裝改毛坯”也成為不少開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷策略。如海爾產(chǎn)城創(chuàng)熙園，建面約為95-140平方米套三套四洋房，毛坯交付，銷售均價(jià)預(yù)計(jì)15000元/平方米左右，而項(xiàng)目6月份的時(shí)候還是帶裝修銷售。西海岸知名大盤中鐵·青島世界博覽城8月24日開(kāi)啟認(rèn)籌，預(yù)計(jì)9月初推出公寓類產(chǎn)品，戶型面積30-69平方米，平層公寓均價(jià) 13500元/平方米，loft公寓均價(jià)14500元/平方米左右，全部帶裝修交付;而該項(xiàng)目預(yù)計(jì)10月份推出小高層、洋房等產(chǎn)品，則改為毛坯交付。

探因：市場(chǎng)下行無(wú)奈之舉

島城樓市悄然流行“精裝改毛坯”不是房企有錢任性，而是有著內(nèi)在的原因。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從2017年下半年開(kāi)始，精裝修成為開(kāi)發(fā)商做溢價(jià)的重要手段，尤其是樓市紅火的那段時(shí)間，只要能做成裝修，開(kāi)發(fā)商基本不會(huì)以毛坯交付，毛坯房淪為配角。“這并非開(kāi)發(fā)商大發(fā)善心，而是裝修費(fèi)用里還可以再賺一筆?！痹摌I(yè)內(nèi)人士透露，裝修標(biāo)準(zhǔn)一路從每平方米一兩千元漲到三四千元，有些項(xiàng)目甚至高達(dá)萬(wàn)元。然而，價(jià)格與質(zhì)量不相匹配的裝修標(biāo)準(zhǔn)，以及后續(xù)一系列糟心的維權(quán)，讓不少人對(duì)精裝房頗為詬病。

雖然對(duì)精裝房有諸多不滿，但是由于當(dāng)時(shí)處于賣方市場(chǎng)，購(gòu)房者只能“啞巴吃黃連”。如今，島城樓市已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)商在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)和巨大的銷售壓力下不得不放下身段，使出各種營(yíng)銷手段。低首付、推優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)價(jià)……不過(guò)，購(gòu)房者似乎對(duì)這種小打小鬧的“促銷”活動(dòng)并不買賬。

于是，“精裝改毛坯”就成了不少開(kāi)發(fā)商青睞的手段。精裝改成毛坯可以降低購(gòu)房者的預(yù)算，對(duì)于預(yù)算有限的剛需群體來(lái)說(shuō)比較實(shí)惠，而作為開(kāi)發(fā)商損失也不太大。西海岸一家房企的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，“金九銀十”是樓市的傳統(tǒng)旺季，也是年底前最后一個(gè)銷售高峰期，為了沖刺全年銷售指標(biāo)，開(kāi)發(fā)商都使出了渾身解數(shù)。但招數(shù)就那么多，不可能各家都創(chuàng)新，只要用得好的招數(shù)，最省事的方式就是“拿來(lái)主義”。“精裝改毛坯”，無(wú)疑是一種降低準(zhǔn)入門檻、提升購(gòu)房熱情、抬升樓盤銷量的有效方式。

調(diào)查：市場(chǎng)呼喚“剛需房”

受到全面“二孩”政策放開(kāi)以及樓市“7090”政策解禁的影響，加上大戶型、精裝房溢價(jià)高的特點(diǎn)，島城樓市新建樓盤項(xiàng)目中難覓小戶型房源，在售大多為110-220平方米的大戶型精裝房。尤其是在市南、市北、嶗山、李滄，低總價(jià)、小戶型的毛坯房堪稱鳳毛麟角，成了市場(chǎng)上的“香餑餑”。

小李從青島大學(xué)畢業(yè)3年多了，預(yù)算有限的他想買一套小戶型毛坯房，一來(lái)可以降低預(yù)算，二來(lái)他對(duì)開(kāi)發(fā)商拿裝修做文章頗為反感，“如果買精裝房，大約要多出三四十萬(wàn)元的費(fèi)用，而我自己裝修的話十多萬(wàn)元就夠了?！?/p>

調(diào)查顯示，由于調(diào)控政策影響，投資客基本從島城市場(chǎng)散去，購(gòu)房人群以剛需和改善為主。尤其是剛需人群，成為島城樓市的主力購(gòu)買人群。這個(gè)群體對(duì)于小戶型、毛坯房頗為青睞。這種情況也得到了市場(chǎng)的印證。如近日認(rèn)籌大熱的金茂智慧國(guó)際城項(xiàng)目，戶型面積最小僅為88平米，起價(jià)低至9700元/平方米，平均售價(jià)低至11000元/平方米左右，比周邊其他樓盤低了不少，因而在冷清的大環(huán)境下依然受到了剛需的追捧。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)剛需置業(yè)者仍將是樓市的主要購(gòu)買力量，小戶型、毛坯房會(huì)受到青睞，而大戶型精裝房的熱度會(huì)繼續(xù)下降，“逼迫”開(kāi)發(fā)商不得不及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng)記者 李德銀